有機ELスマートフォンのシェアが過去最高に

2023年3月に発表されたCounterpoint ResearchのGlobal Handset Model Sales Trackerによると、世界のスマートフォン販売に占めるOLEDディスプレイスマートフォンのシェアは、2020年第1四半期の29%から2023年第1四半期には49%と過去最高に達した。

画面やディスプレイは、消費者がスマートフォンを購入する際に影響を与える主な要因の 1 つです。 OLED ディスプレイは、より良い視野角、より深い黒、および他の機能とともにバッテリー寿命の延長を提供することにより、いくつかの点で LCD よりも優れた視聴体験を提供します。 ブランド各社はまた、中価格帯および高級セグメントにおいて、よりスリムで柔軟性の高いパネルにより、曲面ディスプレイを備えたよりスリムな携帯電話を可能にするため、差別化要因として OLED ディスプレイを推進しました。 特に、250ドルを超える卸売価格帯におけるOLEDディスプレイのシェアは、2023年第1四半期には94%に達しました。

OLED ディスプレイを搭載した iPhone 12 の発売は、スマートフォンへの OLED 採用の転換点となりました。 SEバージョンを除いて、それ以降に発売されたすべてのiPhoneにはOLEDパネルが搭載されており、このディスプレイ技術の採用はデバイスがバージョンを重ねるごとに増加してきました。

では、販売されたすべてのスマートフォンのほぼ半数が OLED ディスプレイを搭載していました。 導入率は 2023 年 2 月に過去最高に達しました。しかし、それ以降の成長率は次の理由により頭打ちになりました。

OEM各社の中で、SamsungはOLEDの使用率を長年にわたって一貫して下げ続けており、2023年第1四半期には41%に達し、過去3年間で最低の水準となった。 これはサムスンの液晶搭載スマートフォン「Aシリーズ」のエントリー層での人気が高まったことによるもの。 中国の主要なスマートフォンプレーヤーの中でOLED採用を増やしたのはXiaomiだけで、OLEDパネルを搭載した人気のRedmi Noteシリーズスマートフォンのおかげで、2021年第1四半期のわずか18％から2023年第1四半期には51％に上昇した。 同四半期におけるOPPOのOLEDディスプレイの採用は前年同期比でわずかに減少したが、vivoのOLEDディスプレイの採用は前年同期比で若干減少した。 2023年第1四半期には、LCDパネルを搭載したデバイスが含まれる。一方、Realmeは、5Gスマートフォンを低価格で提供する取り組みの中で、OLEDではなくLCDを選択したため、OLED採用率は2021年第1四半期の45%から2023年第1四半期には36%に低下した。

今後、スマートフォンは OLED を採用することが増え、主に新しい iPhone の発売によってその割合は 50% を超えるでしょう。 フレキシブルOLEDディスプレイを搭載した折り畳み式スマートフォンの人気の高まりも要因となるだろう。

アナリストの連絡先

ハルシット・ラストギ

Harshit は Counterpoint Research のリサーチ アナリストです。 彼の興味のある分野はハンドセットと CIoT です。 彼はアミティ インターナショナル ビジネス スクールで国際ビジネスを専門とする MBA を取得しています。

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